Spotify仍然是排名第一的音乐流媒体

Spotify正在通过在Roku平台上的Spotify应用程序中添加视频广告，向互联电视领域扩张.

Spotify的应用程序已经在Roku设备上运行了十多年，Spotify的“Video Takeover”广告也在播放, 已经达到了 5.51亿人 手机流媒体音乐, tablet, 桌面设备, 不久将包括闭路电视, 从Roku平台开始.

“就消费方式而言，使用电视听音乐的比例仍然相对较小(主要设备是手机)，但Spotify绝对可以接触到一批优秀的受众,” Craig Armer, Kantar全球战略洞察总监, 告诉流媒体.

Kantar的研究发现，在美国，16%的流媒体电影和电视用户正在使用Roku棒——这是一个庞大的用户数量. 只有三分之一的Roku用户在使用Spotify，这意味着音乐流媒体有一个潜在的庞大群体.

“我们已经看到免费试用是人们第一次尝试服务的一个受欢迎的驱动因素，所以这可能会为Spotify解锁新的受众,” says Armer.

Alison Levin, VP, 负责Roku的广告收入和营销解决方案, 在声明中说, “Roku和Spotify具有独特的优势，可以让品牌更加努力地利用家庭中的最大屏幕.”

在Spotify的5.51亿月度用户中美国有2.2亿用户 but despite generating $12.该公司在2022年的营收为40亿美元，同比增长21%，但亏损2.48亿美元. The service has 从未公布过净利润.

“Netflix和Disney+等平台告诉我们，有广告层的用户比无广告层的用户每用户产生的收入更多,” Armer says. “显然，Spotify的广告层是免费使用的，但它确实引入了一个 首次适度提价 1美元涨到10美元.99美元(在美国有个人计划的人)，这并没有影响订户的总数，因此应该会产生更高的收入.”

视频广告将于本月开始测试，随后将进入更多市场. 未来还会增加更多视频广告产品，比如视频播客广告. 播客广告支出的年增长率为 在美国，这一比例为19%.S. (或者比其他数字广告支出增长率快6个百分点)——而且是惊人的 60%在欧洲.

与Roku的协议是Spotify推出CTV合作伙伴网络的第一步. Ad Age 预计今年CTV广告支出将增长21%，在美国和美国分别达到250亿美元和40亿美元.到2027年，它将成为增长最快的广告行业之一. Spotify和Roku将共同负责销售库存, 但没有透露收入将如何分配.

Spotify广告业务发展主管艾玛·沃恩 told Ad Age, “CTV本质上是广告主支出和眼球增长最快的类别.”

与CTV提供商合作，Spotify可以利用不断增长的支出, 但它也考虑到了Spotify的计划，即创建一个广告堆栈，让广告商能够瞄准在不同平台上使用Spotify的用户.

“梦想无处不在。” she added. “我们将把Spotify的体验与所有这些新的消费者和广告产品一起带到每个消费点.”

Spotify报告第二季度播客收入达到4100万美元，并大幅削减了该部门的业务, 解雇数百名员工, 此前，该节目为包括梅根·马克尔在内的创作者花费了10亿美元(8.3亿英镑), 奥巴马和乔·罗根.

如今，它已转向专注于有声读物，为澳大利亚和英国的会员提供15万份订阅套餐.

Until now, 用户可以单独购买游戏, 由于与苹果在应用内购买费用问题上的持续争执，Spotify将通过自己的网站进行下载.

这一更新意味着付费用户每月将享有15小时的免费服务, 大致相当于两本平均长度的有声书.

“进一步向有声读物扩张意味着Spotify必须驾驭不同的内容类型，并确保人们仍然可以发现新的音乐,” says Amer. “我们认为，用户对Spotify的满意度在18个月前有所下降，但在过去6个月里，它一直在改进提供音乐推荐和发现的方式.”

的确，在最近 Music On Demand Kantar发现，Spotify仍然是最大的音乐流媒体服务提供商, 面对来自亚马逊的威胁, Apple, and YouTube.

该公司将其成功部分归因于强大的口碑营销，“由当前付费用户的极高满意度所驱动”,” says Armer. “Notably, Spotify最近的创新集中在增强音乐发现上, 而不是像最近几年那样优先考虑播客和有声读物.”

“人们对音乐服务的一些最重要的要求包括能够创建播放列表，并根据他们的音乐习惯获得合适的音乐建议. 在这些功能方面，Spotify一直处于领先地位. 他们在用户中的满意度总是高于竞争对手.”

这得益于它使用人工智能来建立和增加用户粘性. 这包括 AI DJ 该功能于今年早些时候在北美推出，目前已推广到 50个全球市场.

AI DJ使用OpenAI的生成式AI和人工智能生成的语音 2022年收购Sonantic 策划一个个性化的音乐选择，结合语音评论，模仿一个现场广播电台的感觉，完成运行的评论.

据报道 Spotify现在似乎正在开发人工智能播放列表. 在应用程序代码中发现的参考资料表明，该公司可能正在开发生成式AI播放列表，用户可以使用提示创建.

音乐流媒体的关键演示

特别是在英国，Kantar发现TikTok在Z世代中发现新艺术家的比例很高(26%). 就整体收听习惯而言，Z世代更有可能使用音乐服务，并为这种体验付费.

“这群人最喜欢音乐，也是最愿意花钱的人. 这意味着他们自然倾向于Spotify. 年龄较大的群体可能会使用更多的免费服务，也更有可能拥有更广泛的服务. 亚马逊在55岁以上人群中占有更大的比重, for example, 苹果音乐在35-54岁年龄段的用户最多, 那些拥有更多可支配收入的人.”

不像更饱和的视频市场, 整个音乐流媒体行业有相当大的增长空间. “When 33%的家庭订阅了视频点播服务, 比如Netflix或Disney+, 还是不要用数字流媒体播放音乐, that represents 这是音乐服务扩张的巨大机遇,” Armer says. ““R实现这一未开发的潜力对于推动音乐服务的增量增长和整个数字音乐产业的扩张至关重要. 平台需要让自己的产品对年龄较大的群体更具吸引力，因为这是最大的赢利空间.”

这只是着眼于澳大利亚、美国和欧洲等“西方”市场. Spotify还将把目光投向拉丁美洲和亚洲市场.